Mais do que tecnologia, propósito
No dia 26 de setembro de 2025, a Praia de Ponta das Canas, em Florianópolis, amanheceu diferente: mais limpa, mais colorida e repleta de energia positiva.
Mais de 140 pessoas se uniram em torno de um mesmo objetivo: cuidar do meio ambiente e aprender, na prática, o valor da preservação.
A Ação Limpa Praia foi organizada pela Gerência de Administração, contou com execução técnica da Ecolocal e teve apoio da Audiency, através do projeto Viva+, além da participação do Instituto Padre Vilson Groh, da Fundação Vidal Ramos e do Projeto Tamar.
Mais do que um mutirão de limpeza, foi uma experiência de educação, cidadania e transformação. E é justamente isso que mostra como empresas inovadoras não cuidam apenas de tecnologia, mas também de propósito.
Por que apoiar ações socioambientais importa para empresas
Quando uma marca apoia causas como a Ação Limpa Praia, ela vai além da exposição da logomarca. Está, de fato, reforçando seu propósito.
Dados que comprovam isso:
- 78% dos consumidores brasileiros preferem marcas que demonstram compromisso ambiental (GlobeScan, 2023).
- Empresas alinhadas a causas sociais e ambientais retêm talentos por mais tempo e reduzem custos de turnover (Deloitte, 2024).
Ou seja: apoiar ações como essa não é filantropia isolada, mas estratégia inteligente de reputação, relacionamento e eficiência interna.
ESG: da sigla ao impacto real
Nos últimos anos, o ESG (Environmental, Social and Governance) deixou de ser tendência para se tornar exigência de mercado.
No Brasil:
- 71% das empresas dizem adotar práticas sustentáveis (Amcham Brasil).
- Apenas 39% possuem uma área dedicada a ESG.
- 76% afirmam já realizar ações ligadas à sustentabilidade, mas poucas medem resultados.
Esse é o ponto-chave: não basta falar de ESG, é preciso comprovar impacto.
O apoio da Audiency à Ação Limpa Praia é um exemplo de prática ESG real: recolher resíduos, promover educação ambiental e incluir socialmente crianças e adolescentes em experiências transformadoras.
Quando o social encontra o ambiental
O diferencial da Ação Limpa Praia está na união do ambiental com o social.
Crianças da Fundação Vidal Ramos e do Instituto Padre Vilson Groh participaram da ação, muitas delas em seu primeiro contato com a praia.
Essa vivência é poderosa por dois motivos:
- Cria memórias afetivas que se conectam à ideia de cuidado ambiental.
- Gera multiplicadores de consciência, pois cada criança leva esse aprendizado para sua família e comunidade.
Pesquisas em pedagogia ambiental mostram que ações práticas em grupo aumentam em até 60% a retenção do conhecimento em comparação a aulas apenas teóricas.
Ou seja: a praia ficou mais limpa e centenas de pessoas foram impactadas.
Exemplos de empresas que já entenderam essa força
Diversas marcas têm integrado socioambiental + estratégia de marca:
- Coca-Cola Brasil: programa Reciclar pelo Brasil, apoiando cooperativas de catadores.
- Ambev: Volta ao Copo, reciclagem em grandes eventos.
- Natura: pioneira em biodiversidade e logística reversa.
- Santander: mutirões de educação financeira e reflorestamento.
O ponto comum? Causas reais, impacto mensurável, fortalecimento de marca.
O papel da Audiency e o Viva+
A Audiency nasceu como uma plataforma de tecnologia para o rádio. Mas desde o início, carregamos no DNA a ideia de movimento: de mensagens, de pessoas, de impacto.
Com o Viva+, ampliamos esse propósito: apoiar iniciativas que unem esporte, bem-estar e ações sociais.
Apoiar a Ação Limpa Praia significa mostrar que inovação não se limita a dados e relatórios, mas também à forma como uma empresa se posiciona diante da sociedade.
Lições que ficam para empresas e comunidade
- Pequenas atitudes somam: um único mutirão pode transformar um espaço e inspirar milhares.
- ESG é transversal: ambiental e social caminham juntos.
- Envolver comunidades vulneráveis é estratégico: promove inclusão e gera multiplicadores de consciência.
- Inovar é também apoiar causas: não apenas tecnologia, mas também propósito.
Conclusão: por que apoiar importa
No fim da ação, todos os participantes da Ação Limpa Praia se reuniram em círculo, em volta dos resíduos coletados.
Uma cena simples, mas simbólica: pequenos gestos se somam e criam grandes resultados.
Esse é o espírito que a Audiency, com o Viva+, quer levar para o futuro: unir rádio, tecnologia e responsabilidade social em uma mesma sintonia.
Acompanhe as próximas ações do Viva+ e veja como o nosso movimento vai além do rádio, transformando pessoas, comunidades e o planeta.
